Le 6 octobre dernier, et après plus d’un an de discussions, l’Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité a actualisé sa recommandation sur la communication publicitaire numérique.
Cette cinquième version de la recommandation créée en 2000, entrera en vigueur à compter du 1er janvier 2022 et l’ARPP s’attaque notamment aux phénomènes des « fake news ».
Quelles sont les principales nouveautés apportées par cette actualisation ?
1. Volonté de garantir une publicité loyale, véridique et honnête (la sainte trinité de l’ARPP) en proscrivant :
– les discours publicitaires à teneur conspirationniste fondés sur une volonté supposée de l’Etat, d’un corps professionnel, ou des médias, de vouloir dissimuler une réalité telle que « la solution que les médecins cherchent à dissimuler », « le placement que l’Etat vous cache »…
– le fait de représenter une personne ou de s’y référer sans son autorisation préalable y compris par le moyen d’infox vidéo (deepfake), que cela soit dans la sphère privée ou publique, notamment afin d’accréditer un propos ou un discours publicitaire.
2. Rappel de la nécessité de respecter dans les publicités digitales les Recommandations Enfants (contenant des règles sur la protection des enfants et des adolescents), Image et respect de la personne, Développement durable et Comportements alimentaires.
3. Interdiction pour les professionnels de recourir aux formats de messages publicitaires surgissant ou recouvrant (entravant l’accès au contenu éditorial ou aux fonctionnalités ce qui rappelle les règles imposées par la loi Evin en matière de publicité pour l’alcool sur Internet).
Le son des vidéos en autoplay c’est-à-dire en lecture automatique sans action positive de l’utilisateur, ne doit pas être activé par défaut (par exemple pour les vidéos déclenchées au sein d’une bannière display standard sur une page Web).
4. Lorsque le caractère publicitaire de la prise de parole de l’influenceur est établi, l’ensemble des dispositions déontologiques de l’ARPP a vocation à s’appliquer, par l’ensemble des parties prenantes (marques, leurs représentants, les influenceurs…).
Si les recommandations de l’ARPP sont des règles déontologiques et n’ont en principe pas de valeur juridique, il sera malgré tout fortement recommandé aux agences et aux annonceurs de les respecter et ainsi de prendre en compte cette actualisation dans leurs futures campagnes publicitaires.
Pour toute information, contactez Fabien Honorat (honorat@pechenard.com).